Terça-feira, 3 de Fevereiro de 2009

O que nós temos, os outros não, e vice-versa #4 – Marca / Branding

A utilização de uma Marca tem como objectivo comunicar / divulgar / vender um produto, um serviço, um pais, uma região e até uma terra.

 
As qualidades desse “produto” devem garantir que pelas suas características, se distingue dos seus concorrentes. O objectivo é que o consumidor associe ao produto, uma imagem mental distinta de qualidade, através de uma marca. A avaliação dessa marca é efectuada pelo consumidor, através de um valor mais psicológico e subjectivo, ou seja, através de percepções.
 
Branding, é o trabalho de construção e de gestão de um marca junto do mercado, onde se pretende actuar. Cria-se uma imagem que seja reconhecida no mercado, de forma a que o produto rotulado por aquela marca, transmita confiança ao consumidor.
 
Um exemplo, próximo da utilização destas técnicas a um município é sem dúvida Óbidos. É tão óbvio que dispensa explicações. Foi um trabalho recente com resultados excepcionais.
 
Outros municípios, com mais ou menos sucesso, já criaram a sua marca:
 - Lousã: Lousã conVIDA naturalmente…
 - Vila de Rei: Uma Jóia no Coração de Portugal
 - Tomar: Cidade Templária

 - Oliveira de Azeméis: Azeméis é Vida

 - Oeiras: Oeiras Marca o ritmo
 - Ponte de Lima: A Vila mais antiga de Portugal
 

E nós quando é que vamos ter uma marca?

estou: A vê-los passar
publicado por Luis Malho às 00:01
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De Paulo Sousa a 3 de Fevereiro de 2009 às 19:51
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