Terça-feira, 3 de Fevereiro de 2009

O que nós temos, os outros não, e vice-versa #4 – Marca / Branding

A utilização de uma Marca tem como objectivo comunicar / divulgar / vender um produto, um serviço, um pais, uma região e até uma terra.

 
As qualidades desse “produto” devem garantir que pelas suas características, se distingue dos seus concorrentes. O objectivo é que o consumidor associe ao produto, uma imagem mental distinta de qualidade, através de uma marca. A avaliação dessa marca é efectuada pelo consumidor, através de um valor mais psicológico e subjectivo, ou seja, através de percepções.
 
Branding, é o trabalho de construção e de gestão de um marca junto do mercado, onde se pretende actuar. Cria-se uma imagem que seja reconhecida no mercado, de forma a que o produto rotulado por aquela marca, transmita confiança ao consumidor.
 
Um exemplo, próximo da utilização destas técnicas a um município é sem dúvida Óbidos. É tão óbvio que dispensa explicações. Foi um trabalho recente com resultados excepcionais.
 
Outros municípios, com mais ou menos sucesso, já criaram a sua marca:
 - Lousã: Lousã conVIDA naturalmente…
 - Vila de Rei: Uma Jóia no Coração de Portugal
 - Tomar: Cidade Templária

 - Oliveira de Azeméis: Azeméis é Vida

 - Oeiras: Oeiras Marca o ritmo
 - Ponte de Lima: A Vila mais antiga de Portugal
 

E nós quando é que vamos ter uma marca?

estou: A vê-los passar
publicado por Luis Malho às 00:01
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15 comentários:
De Pedro Oliveira a 3 de Fevereiro de 2009 às 18:17
Acabo de chegar de uma Reunião com sentimentos multiplos, como alguns de vós sabe, como Administrador de uma PME já há muitos anos que temos uma forte ligação com o IPL de Leiria em projectos industriias, tendo em vista o aumento de produtividade e melhoria de Design de celulas produtivas, tendo como objectivo a melhoria das condições de trabalho dos nossos colaboradores bem como o aumento de notoriedade e qualidade percebidapelos nossos clientes. Um desses estudos levou mesmo à criação de um novo nome/marca para um dos nossos pontos fracos, que agora se tornou uma oportunidade de negócio fantástica e que levou a uma re-estruturação interna muito grande, inclusive com a admissão de novos quadros na empresa.
Dizia eu que a reunião me provocou vários sentimentos porque, através do responsável do Curso de Markting, fiquei a saber que a Câmara da Nazaré tem uma parceria com o IPL na questão de perceber quais os pontos fortes e fracos, bem como identificar oportunidades de Negócio tendo em vista aquilo que a diferencia dos demais locais de Turismo Nacional e Internacional e qual a percepção dos locais identificativos da Nazaré que podem potenciar a terra e efectivamente marcam a diferença.
Foi efectuado um inquérito a 2500 pessoas, incluindo residentes e turistas, nesta fase estão a identificar as cores com as quais as pessoas identificam a Nazaré(netes momento já não é preto),bem como as riquezas naturais e patrimoniaias que cada uma das populações(residentes e turistas) valoriza. Só depois é que vão definir qual o "slogan" que vai identificar o "produto".
Perante Isto, e com o máximo respeito, não posso concordar consigo D. Aurora, identificar quem somos, para onde queremos ir e saber "vender" isso, faz toda a diferença no desenvolvimento de uma Terra/Concelho.É evidente que isto não resolve os problemas de agora,que deviam ter sido acautelados em tempo oportuno, mas não tenha dúvidas que se este trabalho não for feito,AGORA, jamais daremos o salto qualitativo na vida dos Portomosenses.
De Pedro Oliveira a 3 de Fevereiro de 2009 às 18:19
Peço desculpa, mas faltou dizer que paralelamente está a ser efectuado um programa de eventos que seja coerente com todo este estudo.Eu fiquei encantado.Fiquei a saber mais pormenores,mas por questões de confidencialidade, não poderei aqui escrever.

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